市场营销理论企业市场营销战略的制定与实施美国著名管理学家杜拉克在三十多年前就在《管理》一书中指出了企业的两大职能，其中一大职能就是市场营销，并在进行大量实例研究的基础上得出结论认为，美国IBM在计算机领域的巨大成功和迅速发展，既不是靠技术革新，也不是靠产品的领导地位，而是靠市场营销战略。当时的IBM较GE、RCA等是一个极不起眼的公司，既没有技术能力，也没有科学知识，而且还晚进入计算机行业。但它却准确地回答和解决了"谁是顾客"、"对顾客来说有价值的产品是什么"、"顾客如何购买"、"顾客的需求是什么"等问题。当今中国正处在经济体制转轨，市场日趋成熟，消费行为急剧变化，竞争极为激烈的时代。企业如何在这样的时代中求生存谋发展，那就是要建立现代科学的营销机制，制定总体市场营销战略。然而遗憾的是，据有关调查资料表明，我国大多数企业缺乏现代营销机制，甚至有近70%的企业不知道如何制定总体市场营销...
作品：风雨六载 作者：徐根宝 内容简介： 1994年11月，李铁映同志为上海市网球中心建成剪彩。当时中国足球改革后的第一届足球职业联赛刚刚结束，我率领的申花队夺得了第三名。大概是这缘故，我被邀请参加网球中心剪彩仪式。 正文 第一章 乍暖还寒 回家，该回家了。坐在从大连到上海的飞机上，我一直这样默默地对自己说。低下头凝视着舷窗外，厚厚的云层在下面奔腾着翻滚而去，不知什么时候，我的眼睛有点湿润了。天很蓝很蓝，但我的心却无法从云层里挣扎出来。我清楚地记得那一天，1999年6月18日。 现在，我渐渐地平静了下来。当我把身体放在客厅的沙发里，听着舒缓的音乐，我感受到了一种从未有过的轻松。六年来，我终于可以在属于自己的地方，过着另一种生活了，再也不用为积分、名次、晋级而费心劳神了。也许，这种轻松是暂时的，是战役之间的空隙，是更为激烈的工作之前的休养生息。但无论怎么说，我...
作品：辽沈战役概述 作者：杜聿明 内容简介： 此文是我军主帅杜聿明亲自撰写，发表在全国政协文史资料委员会编《中华文史资料文库》第6册P800—823，中国文史出版社1996年。 正文 一、从陈诚的雄心勃勃谈起 当1946年下半年起到1947年上半年止，人民解放军已经击退了蒋介石数百万军队的疯狂进攻，并消灭了蒋军100多万，迫使蒋介石转入全面防御的时候，蒋介石集团的内部矛盾也日益加深。各级高级将领及部队长如顾祝同、刘峙、熊式辉、汤恩伯、杜聿明等均对陈诚表示不满。因为他自任参谋总长以来，飞扬拔扈，任用私人，排除异己；装备补充，多偏重他的嫡系部队，而对其他各部队多予克扣留难；以至众怨沸腾，议论纷纭，造成大部分失业高级将领在南京紫金山孙中山灵前“哭灵”的事件。当时蒋管区社会秩序败坏，军纪废弛，曾流行着“军官总”、“青年从”、“伤兵院”、“国大代”、“新闻记”等所谓五毒，到处闯祸...
作品：不过如此 作者：崔永元 内容简介： 虽然写的也是亲人、朋友和同事，昨天、今天和明天，兴奋、忧伤和烦恼，但他对这一切的爱与恨，又在理智上，化作了一个中年男性的不过如此。书中充满了自嘲而不是自恋。但正因为不过如此，它才更加不如此呢。这就叫举重若轻。 还有他的姿势，他在书中掰开了工作身份和生活中的一个人之间的区别。往事之中，他对下层劳动人民的生活更加充满怀念和向往。似乎更愿意到东北、陕北和新疆去，哪怕那里啼笑皆非呢，也比呆在熙熙攘攘的宾馆大堂更让人舒服。如果这不是崔永元有意为之的话，那就可以看成是他的本性。 和屏幕上的崔永元相比，书中的崔永元依旧像“邻居大妈的儿子”，依旧平和中带点坏笑，依旧幽默机敏，依旧妙语连珠。不同的是，电视上的崔永元多是让别人实话实说，这次是对自己实话实说。他说，38年长成一个萝卜，一片一片切给人看。书中记述了第一次做节目时的尴...
作品：NBA天王列传 作者：佘伟力 韩阳 内容简介： 一本介绍NBA天王列传。 正文 迈克尔 乔丹：一个飞翔的梦 引子 美国人心目中的英雄必须是这样的人物：他必须白手起家，经过一番奋斗而最终成功；他的成功必须是个人英雄主义的显示，天马行空的腾飞，所向披靡的搏杀；那时候他必须还很年轻；有浪漫的艳史；就是说他必须相貌英俊，身材健美高大，极其性感；而且机智风趣、谈吐幽默，在电视采访中能逗得你哈哈大笑；他当然还得非常富有，这毕竟是成功的标志；然后他会成为一个慷慨的慈善家，一个对孩子和普通人充满同情心的人；另外，允许他有点毛病，这能让人觉得他不是上帝；最后一点，他最好是个白人，如果不是，那他准是迈克尔·乔丹了。 1991年，遍及全美国的民意调查表明了这是一个很简单的事实，美国人崇拜的人物是：一、上帝；二、父母；三、迈克尔·乔丹。...
作品：诸神的传说（古希腊神话与传说） 作者：[德] 古斯塔夫·斯威布 高中甫 译 内容简介： 凄美动人的爱情故事，雄阔壮美的战争场景，动人心魄的悲剧之美…… 看太阳神阿波罗的风流倜傥，美之女神阿佛洛狄忒的绰约风姿，众神之父宙斯的铁面柔情…… 古希腊神话中的每个故事，都具有深刻的象征寓意。 正因为如此，几千年来，古希腊神话传说已成为西方文学艺术作品、美学理论以及社会科学专著取之不竭的灵感源泉。 熟悉古希腊神话典故，是当代读者更好地理解西方文学源流、文化传统乃至人文精神的必由之路。 作者简介： 古斯塔夫·斯威布（1792-1850），德国浪漫主义诗人的代表之一，他生于斯图加特，大学时就读于著名的图宾根神学院，学习神学，毕业后做过短时间的牧师，后从事教师工作。他曾是席勒的老师，并与德国伟大作家歌德、乌兰德等相识。...
作品：印度贵妇的五亿法郎 作者：[法] 儒勒·凡尔纳 陈筱卿 译 内容简介： 印度贵妇戈库尔夫人的一笔五亿法郎的遗产，分给两个继承人：一个是法国医生萨拉赞，另一个是德国化学教授舒尔茨。萨拉赞医生用这笔遗产建造了一座理想城，居民们在这里过着幸福的生活。而舒尔茨教授却建造了一座军工厂，生产大规模毁灭性的武器，其目的是破坏人们的幸福生活。勇敢的青年工程师马塞尔深入虎穴，粉碎了舒尔茨的阴谋。最后，舒尔茨教授被自己发明的冷气弹炸死在密室里。 正文 第一章 夏普先生寻访巨款继承人 “这些英国报纸编得真好！”和善的大夫仰靠在一张大皮扶手椅里自言自语地说。 萨拉赞大夫一辈子就这么自言自语的，这是他的消遣方式之一种。 他年已五十，眉目清秀，眼睛有神，清澈亮晶，戴着一副金属架眼镜，相貌既严肃又和蔼可亲，让人一看就是一个正人君子。这天早晨，尽管他此刻衣着并不十分考究，...
作品：地海六部曲·Ⅰ——地海巫师（A Wizard of Earthsea） 作者：[美] 娥苏拉·勒瑰恩 蔡美玲 译 内容简介： 地海世界是个纯由岛屿和海洋构成的世界，魔法是整个世界运行的动力，正因此，能运用魔法的法师握有改变世界的力量，却也必须谨慎维护整个世界的均衡。 少年雀鹰是个出身平凡的牧羊童，他拥有强大的魔法天赋，却因为滥用力量而铸成大错，为了弥补过失，踏上漫长艰辛的旅程，与邪恶的力量纠缠追逐，直至海洋的尽头…… 这是一段绝对与众不同的奇幻旅程，英雄、冒险、龙、魔法，在地海世界中，都有了不同的样貌，与更深刻的意涵。 作者简介： 美国重要科幻、奇幻与女性主义与青少年儿童文学作家。 所获文学奖与荣誉不计其数。她深受老子与人类学影响，作品常蕴含道家思想，写作手法流露民族志风格。...
作品：廊桥遗梦 作者：[美] 罗伯特·詹姆斯·沃勒 内容简介： 向读者展示了罗伯特·金凯与弗朗西丝卡从相逢、相恋到相别的全过程。这是一段婚外恋情，一个被作家用“真实性”、“悲剧性”和“死亡”包装过的浪漫的婚外情故事。对于婚外恋，几乎在所有的国家都受法律限制和道德舆论的谴责，被视为情感的禁区。婚外恋向来都是非常敏感，十分引人注意的话题，文学作品中正面反映婚外恋的也不多见。沃勒以婚外恋为切入口，展示人们情感生活的深度和柔美境界，真可谓视角大胆独特。 正文 开篇 从开满蝴蝶花的草丛中，从千百条乡间道路的尘埃中，常有关不住的歌声飞出来。本故事就是其中之一。一九八九年的一个秋日，下午晚些时候，我正坐在书桌前注视着眼前电脑荧屏上闪烁的光标，电话铃了。...
作品：我的立场 作者：[英] 大卫·贝克汉姆 内容简介： 足球，家庭和声誉，贝克汉姆用自己的话告诉你幕后的故事，真实的故事。只有阅读这本传记，才能真切地感受贝克汉姆的魅力。一个好儿子、好丈夫、好父亲、好朋友、邻家大男孩的形象跃然纸上。一地鸡毛的亲情描述，甚至比绿茵场上的辉煌和时尚秀中的风光更感人、更迷人。这才是真正的贝克汉姆！ 精华提示： 一是无所顾忌地披露了他与“乡下老头”（指曼联教练弗格森）的恩恩怨怨； 二是淋漓尽致地描述了他与辣妹维多利亚的爱情，自爆了许多过去鲜为人知的细节； 三是刊载了许多第一次面世的他和辣妹、孩子的精彩照片； 四是展示了小贝异于其他球星的独特魅力和引领时尚的被称为“万人迷”的奥秘； 五是回顾了自己的足球生涯及对其他大牌球星的评价。...
作品：南齐书 作者：南朝梁·萧子显 内容简介： 《南齐书》记述南朝萧齐王朝自齐高帝建元元年至齐和帝中兴二年，共二十三年史事，是现存关于南齐最早的纪传体断代史。原名《齐书》，至宋代为区别于李百药所着《北齐书》，改称为《南齐书》，撰著者为萧子显。 《南齐书》现存五十九卷，其中帝纪八卷，志十一卷，列传四十卷。所缺一卷为《自序》。 《南齐书》文字比较简洁，文笔流畅，叙事完备。列传的撰写，继承了班固《汉书》的类叙法，又借鉴沈约《宋书》的代叙法，能于一传中列述较多人物，避免人各一传不胜其烦的弊病。又书中各志及类传，除少数外，大都写有序文，藉以概括全篇内容，提示写作主旨。 作者简介： 萧子显，字景阳，南朝历史学家、文学家。出身皇族，萧子显博学多识，长于写作，又是自齐入梁的贵族人物，对南齐许多史事、王室情况是熟悉的或是亲自经历过的，加之梁朝取代南齐，未经重大战...
作品：我想跟你走 作者：刘若英 内容简介： 多年后，我再次见到还是单身的他，这次我们的声音跟周围所有的杂声混在一起，那个秘密的频道消失了。他说，如果当时我即时回应了，故事就不一样了。我笑了笑说，我的表达，不只不合时宜，也缺乏速度。他也笑了笑说，一生有时就是一瞬间。是吗？到底我应该以我的不合时宜为荣或者遗憾？我以为，浪漫有时候不就是静静低下头去，或是延迟个一秒，或一千万秒？我以为我选择的是浪漫；我以为我选择的是一生，不是瞬间。但是他说“一生有时就是一瞬间”…… 正文 第一章 永远不搬家 如果这一切可供记忆的东西不复存在呢？ 我有能力把这些记忆完整地储存在我的感官里吗？ 一个人能活多久？这个问题可以有很多参考数字；一个是统计的平均寿命，一个是你自己期望的岁数，还有家族基因遗传的因素，也可以是历来哪个人最长寿的纪录等等。但这些数字，对我们来说没有...