游戏规则女人来定-第11部分

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（4）理想职业，电影中有
　　到了20世纪60年代，有一阵子电影都以过着苦日子的佣人为故事人物。自从韩国开始了经济开发五年计划之后，像是纤维工厂、假发工厂等劳力密集的产业体系下工作的劳工增加，而打字员、航空小姐、电视明星等行业，也在这个时候出现了。尤其1961年首次招募航空小姐，选拔4人却有35位女性报名，从那时开始，航空小姐就已经是女性最想从事的职业。
　　而在这个时期，尤其出现许多探讨社会*的电影，可谓韩国电影的全盛期，深受大众们的喜爱。可能是人民将战争带来的绝望感和失落感，借着电影里的世界得到了抒发。产业化的发展使年轻人离开了农村，20世纪60年代初期由于农村严重的干旱，加速了农村的衰退，在都市里的贫富差距也逐渐扩大。
　　从20世纪50年代末开始持续的失业问题，使人民过着艰苦的日子。《罗曼史Pa　Pa》、《三等课长》等，间接描写了当时严重的失业问题。在这个时期，虽然到处可见万年课长，或薪资微薄的劳工及失业者，但这些小市民都怀抱着梦想过着自在的生活。另一方面，有钱人家的佣人常常成为电影里女性的职业。《家佣》、《家佣三兄妹》等影片干脆从电影的主题就列入“家佣”两个字，电影《婢女》里的剧情中，家佣破坏了主人家的幸福，电影里呈现出各种特色的女性人物。
　　电影《老朴》也是显示当时生活环境和职业观的代表作。剧中老朴看到女婿成为开车的司机，就认为他已经开始重新做人了，并为此而感到非常高兴，可见在当时司机、银行员、警察、老师、医生等，都是男性间的最高人气职业。
　　电影《回转椅》诞生了一句流行语：“你觉得冤枉就争取成功吧！”其实在告诉观众，没有用正当的方法而以伪善和虚伪去争取，就要付出相应的代价。在当时也是常见职业的马夫，现在已经是消失的职业，只有在电影《马夫》里才能看得到。
　　20世纪70年代也可以说是经济成长的阴影下出现的酒家的全盛时代。随着当时政府的口号：“大家来过好日子吧！”每个人都束紧腰带，参与新生活运动，讽刺的是，随着经济的高度增长，冷落了劳工和农民，反而带来了享乐产业和颓废文化。
　　当时几乎是陪酒小姐的全盛时代，因为在电影里常常看到这个职业，但是随着去中东工作的热潮，也开始出现了工程师、银行员、大企业员工等办公室的从事人员，这比任何时期都要多许多。
　　20世纪70年代随着急速成长的经济和维新政权的阴影，以及逐渐加大的贫富落差，给市民带来了空虚感和失落感。窃盗或诈欺行为增加，高级酒家和暗巷的私娼开始盛行，在这种地方工作的人也越来越多，女性在游乐场所工作的主要原因是要抚养家人。
　　与电影《星星的故乡》同期风靡20世纪70年代的影片《英子的全盛时代》里，随着女主角英子所经历的职业：有钱人的家佣、纺织工厂的女工、车掌小姐、陪酒小姐等，可以看到为了梦想而努力奔跑的女性职业群。
　　在20世纪70年代最叫座的影片《冬季女子》，票房突破了56万人次，女主角从大学毕业后成为特殊学校的教师，这样的内容与同时代的其他作品有着明显的差别。
　　在这个时期，办公室的从业人员也很多，所以很多女性都从事速记或打字员，后来打字员这三字在韩国职业里消失了。急需用钱的平民老百姓，在紧要关头利用的当铺，也被银行的借贷和信用卡文化慢慢取代。
　　由专业领域主导经济的20世纪80年代，随着高度的产业化，急速形成了职业环境的变化。车掌小姐已经成为历史职业了，电视台的制作人、电影剧本的作家、翻译家等各种职业群开始登场，尤其电影里的女性职业，也从酒家从业员转换为正常的专职女性。
　　20世纪90年代到21世纪，可谓专业领域的女性和计算机的时代。自从称之为新生代的年轻族群诞生后，软件工程师、绘图师、新闻播报员等，成为受欢迎的职业，电影里的男女主角也是从过去的上下从属关系，变成平等关系。
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1、女性喜爱，广告必胜
现代的社会，简直可以形容为广告战争的时代。广告的力量和效果不容小觑。想要透过广告所表达的讯息，可以用令人印象深刻的一句话，或是一幅图画来表现。随着时代的变化，在社会上的各个领域里，也随之产生了感性的变化，会呈现这种变化的许多媒体广告中，也相对地出现了许多不同特色的感性人物。尤其我们常见的电视广告中，一定会出现女性。
　　女性模特儿，无论是单独或与其他模特儿一起出现，也不管是借着平凡真实、可爱或是特殊的方式，甚至透过一句具有激发性的对白，或是行动、姿势等来传达讯息，都会使观众感到愉悦，但有时候也会遭到排斥。
　　（1）玩广告，先懂女人
　　而广告借着女性所具有的“性”特色，取得无限的价值和收益，有时候甚至可达到100％的企业宣传效果。
　　那么，广告中女性的角色是什么呢？透过广告可以形成的，女性在社会的影响力又是什么呢？
　　在21世纪，女性透过广告的内在世界或是外围世界，正在稳固属于自己的力量，使这个社会逐渐成为不是属于男人专有，而是男人与女人共享的社会，而透过女性所拥有的优点，不但创造出广告的附加价值，同时也以循序渐进的方式去改变社会，让它变得更令人满意。现在的社会中，女性占据的比率越来越高，而藉由女性的努力，一方面打破了社会上差别待遇的障碍，另一方面提高了女性的社会地位。
　　过去被认为是专属于男性的权利，也开始与女人共有，透过广告来传递给社会大众这些普遍性真理。女性藉由自己的角色扮演，开始转换自己的思维、提升地位，使女性的影响力扩大。
　　尤其到了20世纪80年代后期，女性参与社会的人数以惊人的速度增长。本来属于男性的领域，也有不少的女性继续加入，就连男性来做都会觉得艰难的事情，也有女性强行挑战。在企业领域里，女性从事高阶干部的比率也逐渐增加。
　　随着女性的生活形态变化，女性加入社会的人数扩增，消费形态也跟着有了改变。其中最大的变化是生活的合理化和自我表现欲的增强。工作的女性增加了，其采购方法也产生了变化。
　　在过去，专职主妇的生活形态就是早上打扫屋子和洗完衣服后，下午上街购物。自从成为兼职主妇后，就不能过这种日子了。职业妇女多半利用下班时间去店里买东西，所以晚上购物的情形增加，商店遂将营业时间延长到很晚。
　　此外，兼职主妇较多是居住在郊外的住宅区，所以车站前的超级市场以及折价商店晚间营业额几乎占据全天营业额的一半。
　　（2）购物习惯主导商机
　　随着购物时间的变化，购物方法也改变了。专职主妇因为时间多，可以慢慢选购，但是兼职主妇得在短暂的时间买完所有东西，购物时间较短，但是出手却都很大方，所以她们会利用网络或电视购物频道来节省时间。
　　所以，想要卖东西的商家，就要去配合这些职业妇女的采购条件，同时也要刺激消费。在情报时代里，许多的采购者透过网络所取得的情报多于电视和收音机。所以，最近的广告必须同时满足网络和一般平台的广告需求，所以就要呈现出更加积极而强烈的印象。广告得在最短暂的时间内吸引人，只能藉由象征性和影像来取胜。因此，广告里的登场人物，有时候看起来虽然不太真实，但其实是以夸张的角度反映现实的状态。
　　将现实中消费者们所梦想的某些价值以及概念等，以象征性方式来处理后，简单明了地去说服消费者。所以广告里的女性，通常都是由当时男性们所喜欢的某位女性，或是当时女性所梦想的某个东西，来激发采购欲望。所以大企业的广告，通常会起用当时最受欢迎的明星为代言人。
　　而广告里的台词或行动，都是为了刺激消费者的心理，请广告高手精心设计出来的。所以，广告绝对不是一项简单的作业。
　　

2、网络商机，火速蔓延
从“网络”的层面来看，女性市场具有安定性和成长性等，有无限大的发展可能，是非常具有潜力的。当然，要抓住一个女性的心理，可不是件简单的事情。但是女人的心态很奇怪，只要被抓住之后，就不会有背叛的行为，所以其成长空间是非常大的，也因此女性市场是许多企业急于想靠拢的。
　　最近急速增加的网络广告验证了道理，目前网络业界的目标市场多半是女性。以一支《我爱你，仙英》的广告，得到很大回响的女性专用网站“My　Club　。”，以及由电影明星车胜元以女装亮相而引人瞩目的“Woman　”广告和女性专用网络空间“”、“阿姨。”等多达30多个女性网站广告出现。
　　（1）上网女性很多
　　根据韩国网络情报中心的统计显示，2005年4月底，利用网络的全体人口中，女性有521万人，占总人数的。美国最大的网络业者AOL（America　on　Line）的女性会员比例有53％，比男性要多。在韩国国内有许多会员的网站Daum，也有50％的女性会员。
　　就像网络业者反映出的这些女性热潮，不仅是女性专用网站，还有针对女性的交友、结婚、育儿、服装、美容、礼物、购物等各种形态和年龄层的女性为对象，特别设计出网络交易购物网站并提供各种服务。从这各种层面来看，将来女性网络会更加蓬勃。
　　因为女性的消费能力远超过男性，尤其以韩国来说，家庭的经济主权掌握在主妇手中，所以衍生出以女性为主的营销市场，而且女性有强大的小区凝聚力和传播力。尤其20多岁到30岁出头的女性，都会使用网络，所以可成为网络业者的目标阶层。女性不同于男性，不会到处搜寻不同的网站，她们会在熟悉的网站中，取得详细的采购情报，而且不仅采购自己要用的物品，也会采购生活用品、婴儿用品、男性用品，所以依生意人的角度来看，这是一块尚未开发的宝藏之地。
　　拥有服装、美容、饮食、婚姻、罗曼史、怀孕、育儿等14个频道和8个选项功能的“My　Club”，或是把购买功能作成连接功能，让情报可以直接接触到生活的“Woman　Plus”网站，虽然目前还是将女性安排在固有领域里，但将来肯定会继续扩大领域，把女性的各种声音结合在一起，制造出一个巨大的网站空间。在网站中可以互相讨论女人心事，就像“女性SOS”布告栏，是一天有几十次更新的生活故事版块，讨论女性在家庭或职场所经历的事，共享后再找出解决之道的女性专用聊天室。
　　实际上，随着“My　Club”的开设，主张“废除户长制度”以及“在结婚时一次向双方家长拜礼”等意见，被大家广为认同后，还真的让韩国政府废除了“户长制度”，也开始推行“在结婚时一次向双方家长拜礼”的习俗。
　　

3、数位时代，女性时代
随着时代的变化而改变的女性形象，在广告里是呈现出怎样的样貌呢，大体上的情形如下：
　　（1）以满足自己为诉求
　　几乎最近的广告100％都是这