李宁:创造一切可能-第9部分

按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！



一、勇抓机遇，人生自有新天地（2）
当时，中国市场对外资谨慎而小心，为了保护民族工业的发展，可口可乐进入中国受到了控制，仅限在北京设厂。1982年，可口可乐第一次在北京各大商场推销可口可乐，引起了媒体的强烈反响。对此，政府高层专门进行了批示：只准可口可乐卖给外国人，可口可乐在北京商场的销售叫停。1983年，可口可乐才获得批准在广州设立第二个生产厂房。而这，也为健力宝的发展留下了市场机会。
　　在健力宝研制成功后，李经纬从可口可乐搭乘战争之车而畅销世界的故事中得到启发，决定健力宝的营销策略就定位在搭乘“体育之车”。1984年洛杉矶第二十三届奥运会，在李经纬的策划运作下，健力宝被指定为中国运动员首选饮料。
　　机遇总是垂青有准备之人。在洛杉矶奥运会上，中国运动健儿实现了金牌史上零的突破，中国代表队获得16块金牌。国外媒体在关注中国运动员金牌零的突破的同时，也发现了中国运动员所喝的这种神奇的饮料，并进行大力报道。健力宝在洛杉矶奥运会上引起了世界的关注，被日本媒体称为“魔水”，而一夜成名。
　　1986年，李经纬顶住各方压力，拿出250万元，赞助在广东举行的第六届全运会。结果，这一年健力宝产值达13亿元。短短三年，健力宝成为中国饮料界的巨人。
　　李宁与李经纬正是结缘于1984年洛杉矶奥运会。
　　一天，国家跳水教练梁伯熙带着一个人到了李宁的寝室，这个人就是赞助国家队健力宝饮料的三水酒厂厂长李经纬。李宁热情地伸出手来：“您好，您好！请坐。”他接着从床底下拿出几听健力宝，递给李经纬一听，“我这可算是借花献佛啊！”
　　李经纬把饮料放在一边，握着李宁的手，说见过李宁很多面了。李宁一愣，使劲想也想不出来什么时候见过，更别说是见过很多面。李经纬看到李宁苦思冥想又不好说想不起来的尴尬样子，哈哈大笑，说：“当然是在电视里见过你啊。”气氛一下子活跃起来，陌生人见面初的隔阂立刻消失得无影无踪。
　　关于这次见面，李宁后来回忆道：“刚见到李总的时候，说实话，我有点吃惊。他的样子很土，一看就知道是小地方出来的，讲的普通话我压根就听不懂。但是我们见面，很谈得来。他这个人有激情，有感染力，不知不觉就被他吸引了。我以前见过不少厂长、处长、局长什么的，你就是明星，人家来看看你，但是也仅仅是把你当成明星，当成小孩子，说些客套话，你压根就记不住。李总虽然也说赞扬的话，但他是打心底里说出来的，他真正把你的荣耀当成是自己的荣耀。那种真心实意很感人，不虚伪，能够理解运动员。这可能也与他曾是运动员出身有关系。反正一见面就觉得特别亲切，没有距离。所以我一下子就喜欢上他了，我们无话不谈。”
　　正是缘于这次机会，李宁与李经纬得以相识。李经纬喜欢李宁的淳朴和机灵，李宁佩服李经纬的商人眼光及运作企业的丰富经验，二李很快成为忘年之交。
　　3。柳暗花明又一村
　　“名岂文章著，官应老病休，飘飘何所以，天地一沙鸥。”杜甫这首苍凉的诗或许能形容从汉城归来的李宁。在这个惯以成败论英雄的国度，习惯了鲜花和掌声的他收到了一封封谴责信，社会舆论对他由敬仰变成责备，他所承受的压力可想而知。
　　在李宁最艰难的时候，李经纬伸来了热情的双手。1988年12月16日，在健力宝的操持下，李宁在深圳体育馆举办了“告别体坛”晚会。在鲜花和掌声的簇拥下，他哽咽地唱出了壮别的心声。
　　“挥一挥手，难说再见，陌生的路独行影不孤单，不必问昔日的光辉是否重现，我的追求一生不变。”这首专门为李宁撰写的歌曲《难说再见》，深深感染着现场的每一个人。“挥一挥手，难说再见，逝去的一切亲切又遥远。别为我流泪，别为我挂牵，昨天的圣火虽熄，明天还会点燃。”
　　如歌中所唱，这个拥有106块金牌的“体操王子”，对体育事业执著的追求一生不会改变。体育，曾经给李宁带来昨日的辉煌；体育，也必将与李宁明天的生活成为不解之缘。晚会现场，李经纬代表健力宝送给他一副纯金的护手，给予这个在体坛征战17年，拼得一身伤病的年轻人以最高的奖励。

一、勇抓机遇，人生自有新天地（3）
退役后，李宁面临着很多选择。
　　可以成为官员，衣锦还乡：广西区委、区政府对这个从壮乡走出去的民族英雄，发出热情的邀请，希望李宁回到家乡，担任广西体委副主任，这可是许多人梦寐以求的美差。
　　可以当教练，留洋海外：海外某国关注着这个曾经誉满全球的“体操王子”，开出重金邀请李宁去当教练，以提升本国的体操水平。
　　可以加盟演艺圈，成为明星：颇有商业眼光的香港娱乐圈老板纷纷邀请李宁拍摄电影或灌录唱片，许诺给李宁丰厚的报酬，而这也可以让他继续成为众人心目中的偶像。
　　然而，面对这么多充满诱惑的选择，李宁却依旧茫然。他不想做官，做官不适合他的性格，而他也认为自己作为一个失败的冠军不配做官；不想出国，强烈的爱国情结让他不愿为他人作嫁衣裳。拍电影如果用来作为业余爱好，或许还可以，但如果当成自己的职业，李宁并不喜欢。
　　这时，李经纬给他点亮了一盏指路的明灯：“我觉得你是不是应该把目光放长远一点，想得深一点，跳出运动员退役后不是出国就是当官的模式；重新设计一条道路；并让它也成为一种模式！”
　　两个人坦诚相见，推心置腹，进行了一次长谈。
　　李经纬说：“你是希望做自己有兴趣的工作，且希望走一条充分发挥自己潜力的路子，得到最佳的效果。这并非难事，你还年轻，脑筋灵活，又有一定的知名度。前段时间，我在一张报纸上看到一则消息，说的是美国有一个著名的篮球运动员退役后，开始给人拍广告赚钱，后来干脆自己开公司，借助自己的声望，创建以自己名字命名的体育用品公司，生产出来的一系列体育用品十分畅销，赚了大笔的钱。”
　　在李宁的心里，只有一个梦想，就是创办一所体操学校，把自己对体操的感悟和成功的经验传授给下一代，培养出更多更优秀的体操人才。
　　李经纬说：“想要建学校是件好事，但是一定要各方面准备完善，光靠赞助不行，一定要有经济做后盾，这样才是稳定的、长远的发展思路。”他建议李宁可以先搞经济，赚到钱后再去建学校。
　　李经纬继续把自己的构思向李宁坦露出来，希望在健力宝运动饮料的基础上，逐步研制其他与体育有关的产品。健力宝要成为一个跨国的集团企业，要缔造一个专门生产体育用品的王国。第一步就要借李宁在国际上的知名度，生产“李宁牌”运动服打入世界市场。
　　李宁一边听，一边陷入沉思。他为李经纬超人的胆识和奇特的想法折服，更钦佩他待人的真诚、患难与共的品格，深感健力宝和体育事业关系密切，正是自己投身实业的用武之地。
　　1989年，健力宝正如日中天，是唯一可以同可口可乐等洋品牌抗衡的国产运动型饮料，也是中国运动员的指定饮料，有着“中国魔水”之称，广告投放值高达1000万元。在当年中国的消费品企业中名列第一，其产值接近5亿元。
　　健力宝和李经纬对李宁有着强劲的吸引力，但李宁还是慎重地考虑了很长时间。在那个年代，经商的热潮刚兴起，作为一个知名运动员，退役之后下海经商，是不合当时常理的。
　　李经纬的盛情、健力宝的品牌，中国体育产业的潜力，以及当时李经纬所描绘的愿景深深地打动了李宁。李宁从7岁进入体校，17年的青春光阴都是在单双杠上度过的。他希望自己能在社会中历练一番，体会更丰富的人生，于是，他答应了李经纬的邀请。
　　1989年4月21日下午，在广州健力宝集团有限公司，一个特殊的受聘仪式在欢乐喜庆的气氛中进行。当李宁从健力宝集团总裁李经纬手中接过聘书时，全场掌声雷动，照相机和摄像机频频闪动。从这一天起，名扬中外的“体操王子”正式退出已经奋斗了18个春秋的体坛，投身于中国的体育用品实业。
　　有了健力宝这样坚实的后盾，李宁完全能够在商界找到他的人生新坐标。他将以一个挑战者的姿态，去面对一条完全陌生而艰辛的道路。李宁全新的身份是：健力宝集团有限公司总经理特别助理。
　　说起这个“特别助理”的称谓，还颇有些来历。李宁答应进入健力宝工作之后，李经纬就在思考着一个问题：给李宁一个什么样的身份？一开始，他决定任命李宁为健力宝的副总经理。李宁知道后，拒绝了这个职位。李宁认为自己并不够资格做健力宝的副总经理，一方面自己对健力宝的发展并没有任何功劳；另一方面，自己并不懂得生产和管理，到这里要从头学起。于是，李经纬决定让李宁作为自己的助理，但为了区别一般的助理身份，就又加上了“特别”二字，称为“特别助理”。在当时的中国企业界，还从未有“特别助理”这个职位称呼，这可谓是李经纬的首创。可见为了留住李宁，并给予李宁一个合适的位置和称呼，李经纬也是煞费苦心。
　　李经纬郑重地向新闻界宣布：“李宁作为特别助理享受副总经理待遇，必要时，能够行使总经理职权。”这是李经纬给李宁身份上的一个确认，同时让外界明白，健力宝是真真切切找李宁来做事的。
　　李宁抑制不住自己心中的激动，非常自信地说：“我之所以投身健力宝事业，除了想为我国退役运动员们闯出一条于国、于民、于己有利的新路子外，还想和最先开拓中国体育产业的健力宝人一起，在更广阔的领域内，开发中国潜力无穷的体育产业。”
　　在今日，对于体操冠军经商，大众会坦然接受，但当时李宁加入健力宝的时候，长期处于计划经济体制下的中国，改革开放才没多久，中国社会主流思想仍旧讲究的是铁饭碗，稳定工作。经商对于许多人来说，似乎低人一等。“下海”是当时社会对经商人士的特殊称呼，这个称呼隐含着一种贬义。李宁此时放弃了仕途，走进商业，让当时的社会大众极为不解，舆论对于“体操王子”经商也颇有微词，但李宁义无反顾。
　　1989年5月，李宁加入健力宝，自此，李宁走上了一条崭新的人生道路。
　　祸兮，福所倚；福兮，祸所伏。如果没有兵败汉城，或许，李宁所走的将是另外有一条道路，也就没有叱咤风云，领跑中国民族体育用品品牌的李宁牌。李宁兵败汉城，又何尝不是自己和民族之幸呢！
　　　电子书　分享网站

二、借力“李宁”，王子涉足商海（1）
如果说，选择体操之路，成为名震全球的“体操王子”，一定程度上取决于李宁先天良好的身体条件和聪明灵敏的天赋。那么，李宁在商业上的成功，更多地取决于他辉煌的体操生涯带来的影响力，取决于他对体育事业的挚爱，取决于他的智慧和潜藏的过人的商业才华，取决于他独特的个人魅力。李宁说：“我并不善于经商，只