中美两国之谜:中国超过美国还要多少年-第13部分
按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
餍窃嚼丛讲荒芪颜摺�
刘德华长期走红的经济解释（1）
转型效用函数 如前所述，在效用递减规律的作用下，昙花一现的明星数不胜数：张明敏以《中国心》走红之后不久便被风起云涌的新人淹没；高枫凭一首《大中国》唱遍大江南北之后，再也没有唱出第二首有知名度的歌……效用递减规律是如此的无情，那么，有没有什么策略可以抵制它呢？答案是肯定的。“转型”就是一种可以有效抑制效用递减、延缓明星衰退的一种办法。顾名思义，“转型”就是指明星有一种“型”转变为另一种“型”，比如，由“偶像派”转变为“实力派”。
“转型”之妙在于可以移动效用曲线，当一个明星的效用在最初的“型”所确定的曲线上不断地递减时，通过“转型”，可以“跳”到了另一条曲线上，达到一种新的高效用开始新递减。转型是把双刃剑，成功转型可以保持稳定的高效用，如图二所示，从曲线一到曲线二就是一次成功的转型；失败的转型则会加速明星“灭亡”，图二中由曲线二到曲线三的转型就是失败的转型，失败的转型在现实中举不胜举，比如小燕子赵微改走性感路线，完全不符合其外表和内在品质，效果很差，效用大不如前。
刘德华的转型 在当年的“四大天王”中，刘德华曾经被评价为最不可能长红的人，然而20多年过后，刘德华却依然在fans尖叫声中一路行走。是什么因素导致“资质平平”的刘德华一红数十年呢？让我们用经济学的解剖刀来揭开谜底吧！
经过阅读大量关于刘德华的文献，笔者将其“星路历程”总结成“表一”，同时，依据表一，我们描绘出刘德华的转型效用曲线图（如图三所示）。
表一：刘德华星路历程
时期
阶段特征
所对应的“型”
1982…1989
初出茅庐
青涩小生（属偶像派）
1990…1996
出版大量情歌专辑，被评为“四大天王”之一
浪漫情歌王子（属偶像派）
1997…1999
演唱歌曲《中国人》
传统中国人的代表（属偶像派）
2000
首获影帝
演技派（属实力派）
2001至今
男人四十，不惑之年
成熟男人（属实力派）
下面我们结合刘德华“星路历程”对图三进行解释：1982…1990刘德华初出茅庐时期，这个时期的刘德华特点并不鲜明，各方面均处于尝试阶段，主要成果是电视剧（如《神雕侠侣》），歌曲和电影是副产品。在效用递减的作用下，在1980年代末刘德华人气下滑，这要求其转型，否则其将被淘汰出局。
1990年左右，刘德华开始转型，走浪漫情歌路线，出版了若干轰动一时的情歌专辑，代表作是1991《 一起走过的日子》和1992《谢谢你的爱》专辑，1994《忘情水》专辑。1992年他被评为“四大天王”之一。从我们的图形中可以看出，刘德华的成功转型使得效用向右曲线移动，刘德华又恢复了高效用。
1994年《忘情水》火热过后，刘开始走下坡路，并于1996年左右步入低谷。1997年刘德华凭《中国人》MTV中的经典造型，乘着香港回归的爱国热情沸腾，不费吹灰之力在全球华人心目中树立起了传统中国人的形象，这足以支撑刘德华继续走红一段时期。
好景不长，到1999年前后，“中国人”刘德华已经失去大半号召力。刘德华转而走实力派路线，2000年刘德华凭《暗战》成为香港金像奖影帝。这次成功的转型，又使得刘德华的效用曲线得以右移，原本快要枯萎的效用又水涨船高了。
刘德华长期走红的经济解释（2）
一次影帝带来的光环毕竟不可能维持太久，从2001年的《无间道》开始刘德华探索出一条可持续的发展道路：充满魅力成熟男人路线。2002年，《无间道》上映，获得了巨大成功，从此，他的成熟男人形象深入人心，一直保持到了现在，从市场反响看，这几年刘德华的人气都比较稳定，没出现明显的下降趋势，所以从2001年开始的刘德华的效用曲线比较平缓。可以预见，成熟男人加上演技电影的路线，将使刘德华继续走红。
四、经济分析：刘德华为何昂贵——以演唱会为例（略）
五、结语
本文分析明星的效用递减问题看起来像是在阐述经济学的边际效用递减规律，实则不然，后者是指某个消费者不断地消费一中商品，其每增加一次消费所得到的满足感是递减的，而笔者所谓明星的效用递减不是由于某个消费者不断消费所产生的主观感受的减弱，其具有某种客观性，明星的效用是随着整个社会“口味”的变化而递减的，随着时间的推移，某种“型”逐渐过时、被淘汰。
本文的分析也有许多问题进行了简化，比如，本文只分析了刘德华比较大的转型，其还有许多次小的转型，比如1999年刘德华染黄发开演唱会，形象较以前大为改变；此外我们也没有关注刘德华一些不变的东西，比如俊朗的外表、勤奋努力、热衷公益事业等等，这些在稳定因素或许构成了刘德华的效用转型基础，或许也是长期走红的基础。
事实上，美国学者Sherwin Rosen早在1982年，就在世界一流学术刊物AER上发表了“The Economics of Superstars（巨星经济学） ”一文，分析了“巨星”的效用函数1、需求函数和供给函数，最后建立一个简单的均衡模型。时至今日，美国娱乐明星行业产品的出口额已经占据总出口额的1/3以上，而Sherwin Rosen也早有了一批追随者，若非于2001年由于癌症病逝，他极有可能因此获诺贝尔经济学奖。可以预见，这方面经济理论的研究将是前景广阔，我们任重而道远。
其中2005…2009这五年是已经发生的真实数据，你可以看到，这五年每年都是以大于27％的高速增长的，07年比06年增长了27％，08年比07年增长了，09年则比08年增长了43％之高，这是在以加速度增长啊！短短五年时间，中国电影票房总收入翻了两倍（变成了原来的三倍）：从亿增长到亿。2010…2012这三年则是预测的数据，我认为这种预测是过于保守的，他们可能认为09年是因为阿凡达等多部好片的上映才导致票房那么高，2010年要开始减速增长。即便是按照这种保守估计，三年之后的2012年底，中国的年票房总收入又比2009年底翻了一倍多，达到了145亿多元。我们就以五年翻两倍的速度计算好不好，也就是五年之后票房就变成五年前的三倍。那么你算算二十年后的2029年中国电影业票房是多少？我还是列一个表吧，为简化计算，2009年的票房就取整数60亿好了。
年份
2009
2013
2017
2021
2025
2029
票房（￥亿）
60
180
540
1620
4860
14580
无限制条件下每五年翻三倍的中国电影票房情况
各位看清楚了，按照保守估计，也就是按照05…09年的每五年变为三倍的速度，中国到2029年的票房收入可以达到万亿！按照现在美国片占据中国票房一半的比例计算，2029年美国将从中国卷走7000多亿人民币。可怕吗？很可怕。txt电子书分享平台
刘德华长期走红的经济解释（3）
事实没这么可怕，万亿早超出了中国票房的增长极限。和今天的北美对比一下看看就知道，2009年美国电影在本国和加拿大总票房收入是106亿美元，我也没查到其他电影在这两个国家的票房，干脆假设这两个国家的人只看美国电影算了。北美一共多少人口呢？亿。这是两个发达国家的票房收入，到2029年中国也是个发达国家了，那时的人口是接近十五亿（预计中国人口在2033年达到15亿的峰值），差不多是北美的五倍，那中国也应该有500亿美元的票房，也就是3000亿人民币。打个折扣吧，2000亿作为中国票房的极限好不好？
年份
2009
2013
2017
2021
2025
2029
票房（￥亿）
60
180
540
1620
2000
2000
有极限的条件下每五年翻三倍的中国电影票房情况
从这个表中可以看出，中国在2022年左右就会达到2000亿票房，以后就稳定在这个数据，波动不会太大了。这样，从2022年开始，美国每年用电影从中国搜过一千亿的财富。
事实上，现实比我们的想象和预测来得更残酷更猛烈，2010年的中国票房并没有像艺恩咨询公司预计的那样减速增长，反而发生了剧增。最新的数据已经出来，2010年上半年中国电影总票房已经达到44亿，业界保守估计2010年全年总票房将突破100亿大关，远远大于我们上图预计的83。。91亿。这意味着什么呢？这表明，中国的电影市场正在爆发式的增长，正式形成了加速度增长，一年比一年的增长速度加快。业界估计2010年的票房将比2009年激增80％以上。
各位，这难道不是一个极为恐怖的消息？以这样的速度，五年内中国的电影总票房就会超过一千亿，七年内就达到两千亿。中国电影业迅速成为美国的超级提款机，以美国电影票房占据50％的估计（实际上要大于这个比例，比如2010年上半年进口片票房26亿元，占59％，国产片票房仅18亿元，只占41％。），五年后美国一年从中国提取500亿，7年后提取1000个亿……
这只是美国娱乐业的一部分，综合起来更多。中国政府有没有必要保卫这每年千亿乃至数千亿的财富？当然有必要。
帐还没有算完，防御只是第一步，下一步就开始进攻了。在把好莱坞电影赶出国门后，我们拍的大片也可以进军全世界嘛。我们拍出的是比好莱坞大片更好看的片子，难道就不能跟它在世界范围内争夺市场？当然可以，就假定我们把好莱坞在全球的三分之一的市场夺下来好不好。2009年好莱坞电影在全球的票房是近300亿美元，即便20年后世界票房市场保持不变，那也是100亿美元。
用二十年的时间，打败好莱坞电影，从一场娱乐业的“卫国战争”一直“打”出国门去，每年少被美国剥削一千亿人民币，每年还从世界收获它100亿美元（其实算上增长的话应是好几百亿美元）。这样的事情中国不干吗？
帐仍然没有算完，中国电影也可以成为宣传中国文化的最有力武器，可以成为在全球建立中国软实力最强措施。这意味着的效益是无法计算的。难道这不比花无数银两在全球建孔子学院有效得多？孔子学院到底花了多少钱，从他们总部自己披露的一个数据就吓死人，他们建一个网站（所谓的网络孔子学院，各位可以上网查新闻）招标都花了一个亿。
政府投资搞孔子学院绝不如投资搞中国电影，孔子学院是只赔钱不见效或收效甚微的买卖，电影则一本万利，赚钱的同时还推广的中国文化。在所有虚的产业中，我认为就只有这一条中国政府有能力在可预见的时间内办成，因为它的门槛很低，只要前期不顾一切地烧钱，把全球最好的设备、人才搞来，就一定能干掉好莱坞。世界上也只有中国有可能干掉好莱坞。美国导演和明星动则数千万、上亿美元的报酬可怕吗，我们付不起吗？美元是有点可怕，但是人民币呢？不可怕了吧？现在中国的导演和演员都有达到这个价位的（片酬人民币数千万）。那不就好办了，我前面不是说了�
